Facebook於7月26日公布2018年第 2 季財報,財報顯示第 2 季營收成長 42%,但由於不如市場預期,股價暴跌 19%,市值蒸發 1191 億美元(約新台幣 3.6 兆元),創下美國股市有史以來,單一公司最大單日市值減損。
首先不論現在新聞標題下得有多聳動,臉書市值是蒸發了這麼多,但是它的2018 Q2營收為歷年最高,年成長達 42%、淨獲利年成長 31%。為什麼明明成長了這麼多,卻還是紛紛被投資人跟媒體唱衰呢?
而共同生存在臉書這個平台的我們,包含小編、企業老闆、電商、媒體,看到這樣的警訊,是否該逃亡了?
在眾多新聞報導當中,這篇看起來持平而論的文章:【Lynn 寫點週報】Facebook 營收創新高,股價卻狂瀉 20%,華爾街看到了什麼? 其實我們可以好好ㄎ撇除那些過多的焦慮,用數字來仔細研究,臉書到底為什麼市值大跳水。
首先要關心:臉書的使用者、活躍度下降了嗎?
根據Facebook的財報來看,日活用戶14.7億,月活用戶22.3億,均同比增長11%。此前華爾街預期日活用戶14.9億,月活用戶22.5億,小幅不及预期。
從區域來看,可以發現公司在北美的日活與月活用戶持平,但在歐洲的日活用戶,從2.82億降至2.79億,月活用戶減少100萬,為Facebook在該地區歷史上首次下滑。但在亞太和其它地區的日活與月活用戶保持增長。
Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在與分析師的電話會議上表示:
「GDPR(歐盟通用數據保護條例)尚未對廣告收入產生重大影響,但我們也認識到本季度尚未完全推出,後續可能存在更多風險。」
目前沒被GDPR掃到的亞太地區,看起來可以「榨出」更多的用戶。
接著來看臉書廣告業務收入:2018 Q2 130.38億美元,同比2017 Q2增長42%。其中亞太地區的廣告收入佔整體的17%,相對歐洲地區的24.9%,美國與加拿大的47%,一樣也有成長的空間(喂~)。
Facebook 衰退很正常啊,過氣了,現在大家都改用 Instagram。
在法說會上, 臉書財務長魏納(David Wehner)指出,相片分享平台 Instagram 限時動態的新型態廣告,獲利比不上臉書和 Instagram 頁面上顯示的廣告。由於臉書還要投資強化資安,未來幾年的利潤率將從目前約 44% 降到 35% 左右。
財報後的電話會議上,執行長祖克伯(Mark Zuckerberg)也直言:「下半年公司整體營收成長還會再下滑。」此話一出讓Facebook股價盤後跌幅達24%。
根據以上數據顯示,Facebook的寒冬,要來了嗎?
結論:當初臉書鼓勵媒體製作更好的內容,增進使用者體驗,以獲取更高的觸及率和流量。但今年2018年年初的聲明卻表示:未來將加強「社群」(也就是親朋好友)的連結,並減少企業(粉絲團)提供的內容,導致粉絲團越來越低的觸及率。加上「劍橋分析」事件雪上加霜,還在Facebook打滾的我們,不能僅僅依靠聊天機器人功能中「貼文回覆」帶來的短期紅利。持續深耕品牌,加強印象,並且妥善地做好服務,建立專業且信任感,才是現在後臉書時代應該要有的品牌態度。
本文參考資料及引述來源:
Facebook电话会议彻底改变投资人未来预期 财报虽强但盘后暴跌20%
【Lynn 寫點週報】Facebook 營收創新高,股價卻狂瀉 20%,華爾街看到了什麼?
臉書市值一日蒸發 3.6 兆台幣創下美股歷史紀錄!只想問一句馬克你還好嗎?
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