Facebook於7月26日公布2018年第 2 季財報，財報顯示第 2 季營收成長 42%，但由於不如市場預期，股價暴跌 19%，市值蒸發 1191 億美元（約新台幣 3.6 兆元），創下美國股市有史以來，單一公司最大單日市值減損。
首先不論現在新聞標題下得有多聳動，臉書市值是蒸發了這麼多，但是它的2018 Q2營收為歷年最高，年成長達 42%、淨獲利年成長 31%。為什麼明明成長了這麼多，卻還是紛紛被投資人跟媒體唱衰呢？
而共同生存在臉書這個平台的我們，包含小編、企業老闆、電商、媒體，看到這樣的警訊，是否該逃亡了？
在眾多新聞報導當中，這篇看起來持平而論的文章：【Lynn 寫點週報】Facebook 營收創新高，股價卻狂瀉 20%，華爾街看到了什麼？ 其實我們可以好好ㄎ撇除那些過多的焦慮，用數字來仔細研究，臉書到底為什麼市值大跳水。
首先要關心：臉書的使用者、活躍度下降了嗎？
根據Facebook的財報來看，日活用戶14.7億，月活用戶22.3億，均同比增長11%。此前華爾街預期日活用戶14.9億，月活用戶22.5億，小幅不及预期。
從區域來看，可以發現公司在北美的日活與月活用戶持平，但在歐洲的日活用戶，從2.82億降至2.79億，月活用戶減少100萬，為Facebook在該地區歷史上首次下滑。但在亞太和其它地區的日活與月活用戶保持增長。
Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在與分析師的電話會議上表示：
「GDPR（歐盟通用數據保護條例）尚未對廣告收入產生重大影響，但我們也認識到本季度尚未完全推出，後續可能存在更多風險。」
目前沒被GDPR掃到的亞太地區，看起來可以「榨出」更多的用戶。
接著來看臉書廣告業務收入：2018 Q2 130.38億美元，同比2017 Q2增長42%。其中亞太地區的廣告收入佔整體的17%，相對歐洲地區的24.9%，美國與加拿大的47％，一樣也有成長的空間（喂～）。
Facebook 衰退很正常啊，過氣了，現在大家都改用 Instagram。
在法說會上， 臉書財務長魏納（David Wehner）指出，相片分享平台 Instagram 限時動態的新型態廣告，獲利比不上臉書和 Instagram 頁面上顯示的廣告。由於臉書還要投資強化資安，未來幾年的利潤率將從目前約 44% 降到 35% 左右。
財報後的電話會議上，執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）也直言：「下半年公司整體營收成長還會再下滑。」此話一出讓Facebook股價盤後跌幅達24%。
根據以上數據顯示，Facebook的寒冬，要來了嗎？
結論：當初臉書鼓勵媒體製作更好的內容，增進使用者體驗，以獲取更高的觸及率和流量。但今年2018年年初的聲明卻表示：未來將加強「社群」（也就是親朋好友）的連結，並減少企業（粉絲團）提供的內容，導致粉絲團越來越低的觸及率。加上「劍橋分析」事件雪上加霜，還在Facebook打滾的我們，不能僅僅依靠聊天機器人功能中「貼文回覆」帶來的短期紅利。持續深耕品牌，加強印象，並且妥善地做好服務，建立專業且信任感，才是現在後臉書時代應該要有的品牌態度。
本文參考資料及引述來源：
Facebook电话会议彻底改变投资人未来预期 财报虽强但盘后暴跌20%
【Lynn 寫點週報】Facebook 營收創新高，股價卻狂瀉 20%，華爾街看到了什麼？
臉書市值一日蒸發 3.6 兆台幣創下美股歷史紀錄！只想問一句馬克你還好嗎？
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